Google закрывает сервис сравнения финансовых услуг Google Compare

С сегодняшнего дня Google начинает постепенно сворачивать свой сервис по лидогенерации для кредитных карт, автострахования, ипотеки и туристических страховок. Последним днем работы Google Compare, который в данный момент доступен пользователям из США и Великобритании, станет 23 марта.

Об этом стало известно из письма, которое команда Google Compare отправила своим партнерам по сервису. В нем говорится, что продукт сам по себе привлек значительный пользовательский трафик, однако в плане доходов и активностей «не достиг того успеха, на который надеялись в компании».

После закрытия проекта поисковик сосредоточится на развитии платформы контекстной рекламы AdWords, в частности, на исследовании возможностей вокруг продаж финансовых услуг.

Сервис сравнения финансовых услуг Google Compare впервые стал доступен пользователям Великобритании в 2012 году, а на рынок США вышел только в 2015 году. Там он был известен под названием Google Advise и предлагал пользователям автостраховки (были запущены в марте) и ипотеку (появилась в ноябре).

Это не первый случай, когда поисковики закрывают сервисы сравнения финансовых услуг. Напомним, что в декабре 2014 года компания «Яндекс» закрыла сервис «Услуги», который был третьим по популярности среди потребителей банковских продуктов. В качестве основной причины приводилась «неполнота и низкое качество данных».

Успех сервиса подбора и лидогенерации банковских продуктов спрогнозировать сложно. На него сильно влияют особенности рынка, часто завышенные ожидания по доходам, а также высокая конкуренция в секторе онлайн-продаж по модели CPA. Напомним, что в июле 2015 года холдинг Банки.Ру закрыл украинский сервис подбора банковских продуктов Banki.ua из-за плохой экономики.

По мнению экспертов, в секторе продаж финуслуг по модели CPA можно зарабатывать с помощью арбитража трафика AdWords, Яндекс.Директ и соцсетей. В чистом виде сервисы сравнения и подбора продуктов требут значительных затрат на поддержку, что значительно уменьшает выгоду от такого вида посредничества.